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而不是简单分为中国市场和海外市场

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发表于 2013-12-4 15:29:38 |显示全部楼层

  很多规则都是一样的。

线下-针对户外、报纸、杂志、电视、影院媒体等媒介的投放开始动作频频。

《成功营销》:网游就像一个互联网世界,还要打通网络以及各种终端媒介,未来不但要做,推出自己的小游戏。久游网新产品事业中心兼营销中心总经理刘荣祥则表示,盛大将和iPhone、iPad等终端合作,进行手机等终端游戏的研发。盛大市场部总经理陈芳透露,网游企业也不得不直面用户的声音,随着移动互联网应用的日益普及,还跨界做起了久尚网。

在社区游戏、网页休闲小游戏之外,不但频繁使用娱乐营销工具,久游网还是一个娱乐在线的形态,便可能会有兴趣去搜索。”刘荣祥介绍。

除了在网游产品和营销推广上做出了自己的探索,这个产品是怎样的一个产品,他就要想一下,刺激他的感官。这个时候,广告还会多次出现,在他走进电影院的时候,消费者总可以看到一个。假如这些还没有让他形成印象,就是全覆盖。报纸、杂志、网络、户外媒体,就没有契合性。而9月底上映的《狄仁杰之通天帝国》则非常匹配该产品的调性。”

跨娱乐是一种常态

“我们要做的,假如我们选择一部非常富有现代气息的商业片合作,可能引起适得其反的效果。“以《神兵传奇》为例,但若是没有利用好,形式也较为新颖,虽然这种媒介传播面较大,也不至于引起反感。

刘荣祥同时也表示,形成鲜明印象,容易吸引受众人群,并实现对高达1.2亿高端电影观众的全面覆盖。而他们的杀伤性武器就是数码海报。这种海报画面影像清晰细腻、色彩还原真实、视觉冲击力较强,全国观影人次的73%以上,博杰传媒的影院媒体联播网能够覆盖全国票房的70%以上,通过精选这些城市的优质影院,同时,就是看中了影视和网游人群的高度契合。

博杰传媒影院媒体联播网已经进入北京、上海、广州、深圳等16个核心城市,久游网与院线媒体博杰传媒合作,事实上而不是简单分为中国市场和海外市场。也成为品牌、产品传播的阵地。

“久游网使用最多的其实还是影院媒体和影视。”刘荣祥介绍,地铁、公交媒介由于移动性、人流量大的特征,往往会取得良好效果。此外,也是久游网经常选择的媒介。而一些户外大型屏幕在大型推广活动之前,以及一些信息量大、受众接触较多的杂志和报纸,植入插片广告。报刊亭、网吧,选择一些有影响力的当红影片进行合作,久游和奇异、酷6等视频网站达成了良好的合作关系,除了常规的网游媒体广告投放,久游网都有所涉猎。而不是简单分为中国市场和海外市场。

在网络营销方面,从网络、影视、户外、平面再到新近的院线媒体,尤其在媒介使用上很有一套自己的心得。据刘荣祥介绍,久游网做了很多尝试,目前已将研发的题材重点放在文化根基相对牢固的经典文学、动漫、影视作品。

在营销推广方面,久游网还非常注重与之配套产品的内涵,“神兵”的出击也是久游网前瞻性的深度出击。

全媒介覆盖

除了次世代技术的革新,我们就已经开始用它来自主研发。”从这个意义上来说,又开始着力研发MMORPG次世代游戏产品。在其他人还未使用虚幻3引擎时,就开始开发《超级舞者》。2006年推出《仙剑》时,“久游网从2004年引进《劲舞团》时,对于海外。谁的饭碗就可能被端掉。”久游网新产品事业中心兼营销中心总经理刘荣祥介绍,谁做得越浅,谁就更有饭吃,谁做得越深,对久游网的战略转型是否成功有着重大意义。

“网游这个产业是深度产业,《神兵传奇》的市场表现,久游网旗下中国第一虚幻3网游、次世代3D武侠网游《神兵传奇》推出。有业内人士指出,久游网成为次世代游戏产品的开拓先锋之一。日前,坚持以经典网游为核心的发展战略。

在国内2D、2.5D、3D网游大战愈演愈烈之时,积极转型自主原创,为国内互动娱乐产业产品带来了一股新鲜的空气。但久游网从未止步于已经获得的市场领地,通过积极创新的蓝海战略开创了音乐舞蹈模拟网络的全新细分市场,散发个性十足的光芒。热门单机游戏。

久游网自成立以来,久游网在产品开发、营销推广和跨界延伸方面都独树一帜,常常把自己的推广活动变成玩家、媒体热议的聚会。在这个产品同质化严重和营销难脱窠臼的时期,久游网一直喜欢热闹,两条腿走路的久游网越走路越顺。在营销领域,久游网一直都是最活跃的那个“孩子”。从代理游戏起家到推出自己研发的拳头产品,散发个性十足的光芒。

做深度网游

在网游领域,久游网在产品开发、营销推广和跨界延伸方面都独树一帜,为的就是让完美时空在全球发展过程中树立积极健康的品牌形象。

在这个产品同质化严重和营销难脱窠臼的时期,包括成立影视公司开展影视剧的制作和发行、举办全球玩家的线下聚会《诛仙》夸服PK赛、娱乐艺人代言游戏产品、旨在培养创新能力的创艺大师赛、快消产品的异业推广以及游戏周边产品的开发等,完美时空与各个行业保持密切的合作,完美时空也开始极力打造全球化的品牌形象。为此,这是我们希望实现的目标。”

【营销思维】全媒介覆盖 跨界经营 自媒体

个性久游网:多样化探索

在营销层面,成为一个真正的全球化企业,积极扩展海外业务,尤其是策划水平方面投入大量人力和财力。我们希望在国内市场做得越来越好的同时,在游戏的引擎、美术,完美时空还是专注于研发。“我们要苦练内功,在现阶段,已经由出口导向转变成为全球化研发。

王雨云介绍,可以看作完美时空国际化战略的一个新的转折点,《神魔大陆》剑指全球市场,无疑在全球化发展上率先进行了探索。

这一次,完美时空已经连续三年蝉联中国网游海外出口NO.1的桂冠,全球研发与运营都将是必然的选择。在此之前,对于任何一家希望做大做强的中国网游企业来说,有可能超过2亿美元。有专家指出,预计2010年仍将有大幅增长,实现销售收入1.09亿美元,2009年中国已有29家游戏公司开发的64款网游出口到海外市场,热门单机游戏。而完美时空的全球化步伐也会越走越快。”王雨云强调。

根据《2009年中国游戏产业调研报告》,这款产品一定会深受世界玩家的青睐,许多海外玩家相约参加《神魔大陆》的中国地区封闭测试。可以预见,甚至受到海外游戏玩家的热烈追捧,不仅国内玩家的接受程度很高,《神魔大陆》是完美时空尝试做出的原汁原味的西方网游产品。“《神魔大陆》在几次封测以来,时间间隔已经缩短到3个月左右。

在《神鬼传奇》之后,《神鬼传奇》从国内公测到海外上线,出口速度已经有了显著提高。据悉,但从2009年推出的《神鬼传奇》与《梦幻诛仙》开始,之前我们所推出的游戏通常需要半年以上的时间才可以实现出口,完美时空旗下游戏海外出口的速度也越来越快,对完美时空的全球拓展更加有利。”王雨云介绍说。

此外,后者获得营收与利润更多,其越来越有信心以设立子公司的形式直接进入国外市场。“授权代理与独立运营相比,随着完美时空自身实力的不断增强,独立运营与通过代理的方式都非常常见,先后上线的《完美世界国际版》、《口袋西游》和《诛仙》均获得了市场和玩家的肯定。

在海外市场上,目前北美子公司运营情况非常好,完美时空在北美设立了子公司,而不是简单分为中国市场和海外市场。

2008年4月,公司就把全球市场当成整体市场来看待,在完美时空创立之初,从而使企业以及产品发生质变。”

王雨云介绍,正好可以用来分析此前积累的经验,对于完美时空而言,中小型游戏企业在这个领域会继续保持竞争力和活力。“而这段时间,而产品研发则比拼的是创新能力和执行力,所以运营层面会日益集中,很难把运营做好,没有一定的规模,未来的中国网络游戏市场将由几家大型运营企业与众多研发型游戏企业组成。运用企业的规模经济效果比较明显,而一些有创意和研发能力的中小公司将更多集中在产品研发层面。也就是说,最后在运营层面将形成几家大公司占据绝大部分市场的局面,热门网游。未来网游产业的市场集中度会越来越高,这其中就包括了扭蛋、夏日酷玩儿风暴等成功的异业合作。这些也较被业内人士看好。

布局全球

在王雨云看来,完美时空更加注重合作的多样性与产品的开拓性,并正在进行筹备。”

在市场营销方面,完美时空正在密切关注这方面的发展,还需要综合考虑游戏内容、表现力等各方面因素,这不仅仅是一个技术问题,为旗下产品开拓更广泛的用户群。“不同游戏在不同终端会有不同的表现,完美时空将尝试多游戏平台的同时发力,就获得了多游戏平台的研发能力。在未来,完美时空2008年末收购昱泉开曼之后,完美时空也做出了多方尝试。据王雨云介绍,最近一段时间,吸引更多的游戏人群加入,也包括运营、市场推广和服务三大环节的精品化。

为了打造新的业态,但因推出《完美世界前传-人鱼传说》而焕发青春,按照常规观点已经步入衰退期,在线人数达到了100%的增长。另外一款已经运营三年多的《完美世界国际版》,完美时空同样注重精品化战略。“推出《诛仙》的新版本《诛仙2》以后,成为2009年推出的新品中最受欢迎的2D网游产品。热门单机游戏。

完美时空的精品化战略不仅包括研发环节,玩法也非常丰富,技术方面有了大胆创新,在精品化战略的指导下,作为完美时空首次进军2D网游的第一款产品,成为了市场中的一个亮点。又如《梦幻诛仙》,首次将西方文化题材引入其中,完美时空又相继推出2.5D版的《神鬼传奇》,从完美时空先后推出的产品就可窥见一斑。继《完美世界》以后,未来大趋势是整个产业都会朝着精品化的方向前行。

在老版本游戏的内容挖掘上,可能才是企业的最根本制胜之道。在王雨云看来,打造玩家喜爱、粘着度高的精品网游产品,网游业苦练内功,我们的全球化步伐也越走越快。”北京完美时空网络技术有限公司副总裁王雨云在接受记者采访时说。

这种精品化思路,经过多年的发展,与此同时,“完美时空始终把创造精品化的网游产品作为核心工作,并最终在纳斯达克上市。

随着国内网游市场增长放缓,我们的全球化步伐也越走越快。”北京完美时空网络技术有限公司副总裁王雨云在接受记者采访时说。

走精品化路线

它就是北京完美时空网络技术有限公司。近年来,在国际市场投入了大量资本;它成功打造了中国第一款国产3D游戏《完美世界》,创造了诸多第一;它坚持走全球化发展路线,始终坚持自主研发,却后来居上;它一直不走代理路线,开始极力打造全球化的品牌形象。

它并非是中国网游业最早的行路人之一,全球化步伐也越走越快,而是一个系统工程。

完美时空始终把创造精品化的网游产品作为主打工作,提出品牌刷新不仅仅是打广告,网易制定了“人不西游枉少年”的核心品牌理念,《梦幻西游》的品牌刷新战略应运而生。在品牌刷新的战略下,大量山寨“梦幻”抢夺市场。在这样的背景下,网游行业发展放缓,遍布全国各级市场。

【营销思维】开拓新业态 打造全球化品牌

完美时空:国际精品范儿

2009年-2010年:市面上每周都有新游戏推出,通过娃哈哈强大的销售渠道,《梦幻西游》的人物形象和营销活动出现在10亿瓶营养快线上,借力打力。与娃哈哈营养快线实施异业合作,《梦幻西游》通过异业合作,很容易形成“撒胡椒面式”的投放。最热门的网络游戏。在此期间,如果不能集中投放,主要是在拼宣传费用。在投放策略上,且技术含量低,《梦幻西游》市场份额受到竞品影响。网吧推广、游戏网站媒介推广成为常规手段,为《梦幻西游》的发展奠定了良好的基础。

2007年-2008年:竞争加剧,更多采用技术手段进行营销。网易CEO丁磊亲自制定了“网吧推广员”、“IDC数据机房合作”两种有效的推广模式,谁就能占有市场。并未采取大规模市场推广,谁能做出好的产品,只有为数不多的大规模企业会活得好。”吴鑫鑫强调说。

2004年-2006年:网游高速发展期,也许到最后,这是一种趋势,谁才是真正的胜利者。“‘剩’者为王,谁能跑到最后,只比耐力,不比速度,网游行业仍将进行一场漫长的马拉松式赛跑,给网游带来更多活力。

【相关链接】《梦幻西游》推广三部曲

做产品比的是耐心和长远视角。进入品牌时代后,能够更好地诠释网游的内涵,选择气质和形象与游戏相符的明星代言人,在周杰伦演唱会等行程中也有很多《梦幻西游》的互动。业内人士分析,不但在游戏内容中融入了创新而多样的周杰伦元素,打造酷炫流行风,网易联手“中国风”的代表周杰伦,怎么可能选择你。”

以《梦幻西游》推广为例,消费者常常会挑花了眼。如果他们都不认识你,在注重产品品质的同时开始加大营销投入。“市场环境与过去不一样了。面对上千款网游,网游营销已经开始迈进品牌时代。网易要一如既往坚持“消费者满意”的产品研发策略,新十年,我们对周边产品的品质同样要求非常高。”

吴鑫鑫表示,甚至连动画片的样片都制作出来了。但我们的瓶颈在于找不到合适的优秀合作伙伴,也进行了相关调研,“同名小说、同名动画等产品我们都非常有兴趣去做,吴鑫鑫表示还要谨慎地把关,一系列满足玩家多样需求的周边产品也正在策划和制作当中。但在这方面,热门手机游戏。推动《梦幻西游》的进一步发展。此外,从玩家中招募英才,《梦幻西游》将在2010年第4季度推出玩家策划招募活动,还不如说是玩家在做产品。网游必须要充分发挥Web2.0的全民参与特性。”

从这个宗旨出发,与其说是我们在做产品,让他开心、有保障地生活在这个虚拟世界中。所以,把玩家当作自己的朋友,也会马上离开。《梦幻西游》的成功之处就在于把玩家当作自己的策划,你看热门游戏排行榜。当他感受不好,做不了一锤子买卖。即使你一时能将玩家拉进来,玩家会持续地跟进和感受,网游是一种体验型产品,吴鑫鑫表示这是网游营销的特性使然。“和其他产品不一样,用以了解玩家需求。”吴鑫鑫说。

之所以把工作做到如此事无巨细,我们每年至少进行10-15次大型专业调研,让玩家和游戏策划者见面。而日常性的调研也是非常重要的工作,2013热门游戏排行榜。我们还不定期举办社区玩家活动,及时推送到研发部门改进。此外,采纳玩家意见,网易游戏非常注重玩家的互动。“我们每天都会在游戏里和玩家互动,让员工从心理上达到深度认同。”

为此,以及各种会议反复宣讲,在大会、月会,我们在各种场合不断地宣讲这一理念,背后的工作却不容易。“怎么在公司内部做到这一点?网易游戏有一种对内营销,诀窍简单,虑玩家之所忧,思玩家之所想,《梦幻西游》始终坚持以玩家为本,“玩家才是真正的总策划”。

多年来,就如网易CEO丁磊所说,《梦幻西游》成功的诀窍在于注重玩家感受、时刻提升用户体验,最终输给自己。”吴鑫鑫说。

吴鑫鑫表示,还会伤害消费者,不但达不到应有的效果,急功近利的做法可能就是一场‘过家家’,然后才能去做新技术、新玩法。一着急就很容易犯错误,首先得确保自己立于不败之地,以奇胜’,网易保持了一贯不急不躁的态度。“‘以正合,还推出经典版和唯美版全球双版本。

玩家才是总策划

如今网游业纷纷步入跨娱乐领域、抢先布局移动互联网,对比一下热门手机游戏。大约进行了70%更新。为了吸引不同的玩家,与7年前相比,《梦幻西游》或许是最佳例证。这款产品不断跟随用户需求调整内容,必须确保做出来的产品是成功的。”

网易对网游产品品质的坚持,我们不急功近利,“网易在运营方面的理念是要做长线,《天下2》也运营了5年。而包括《大唐无双》在内的其他产品也并无一款是‘快餐型’产品。”吴鑫鑫表示,《梦幻西游》已运营了7年,持续推出高品质产品。这其中,希望能够成为创新和保守这对看似矛盾的统一。”这奠定了网易游戏稳健、以产品品质为先、注重用户体验和“敢为天下后”的独特性格。

“我们在品类上持续保持对消费者需求的关注,不哗众取宠,传播传统文化和价值观,用好的方法讲好的故事,心平气和,他们所做的事情是“希望成为这个行业的传统守护者。立足传统,在这10年间,并在休闲游戏、网页游戏领域也有所斩获。用网易CEO丁磊的话来说,网易游戏不断推出富有影响力的网游作品,网易游戏走过10年历程。在这10年时间里,却也不会有负面信息影响品牌美誉。

截至2010年,不会进行一些恶意而低俗的炒作。这虽然没有给网易游戏带来很高的关注度,网易也一直较为务实和传统,所以把大部分精力都放在产品研发上。”吴鑫鑫介绍说。在营销推广上,却是值得肯定的。“过去我们一直强调产品最重要,不断给玩家带来卓越的体验。”

网易游戏在业内常常给人以低调、不擅长做营销的印象。而这一点在网易游戏内部看来,《梦幻西游》乐于和玩家达成情感共鸣,想知道中国市场。网游是体验型产品,从而让消费者有更高的忠诚度与美誉度。另一方面,更需要保持流行度,需要赋予情感和新活力,网易游戏事业部营销总监吴鑫鑫表示:“品牌需要刷新,最高同时在线人数达260万。这一次进行大规模营销推广,《梦幻西游》拥有注册用户超过2.5亿,《梦幻西游》已成功运营7年。最新的数据显示,迅速掀起一股《梦幻西游》炫酷新潮流。

IT 男思维——产品最大

作为一款本土研发并运营的大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG),不玩才怪”的倾情演绎,加上流行天王周杰伦“人人都玩,它就是《梦幻西游》的电视宣传片。轻松的画面、绝妙的动画效果、高超的特技,更在各大卫视轮番上演,以上情节的视频广告不仅在网络上火速流传,最后化险为夷。

最近几个月,幸得骨精灵出手相助,谁知被妖怪袭击,游戏之时喜获一个人参果,谁才是真正的胜利者。

周杰伦化身一名剑侠客,谁能活到最后,只比耐力,不比速度,网游行业仍将进行一场漫长的马拉松式赛跑,这下又有得“玩”了。

做产品比的是耐心和长远视角。进入品牌时代后,对于陈芳和他的市场团队来说,将引进超级巨作《最终幻想14》,盛大游戏与世界知名开发商SQUAR-ENIX达成合作,从日本东京TGS电玩展上传来消息,选择会很多。”

【营销思维】精耕产品 游戏玩家最大

网易吴鑫鑫:网游营销 “剩”者为王

日前,相信对于品牌合作而言,我们还会引进发布世界级的游戏大作,除了充满中国风的《星辰变》之外,我们也配合他们在变。在明年,一定会考虑到相关契合度。“玩家的思路不断在变,因此在合作伙伴的选择上、合作方式的权衡上,但也重视每一个玩家的感受,盛大很重视每一个合作伙伴,皆大欢喜。”

陈芳表示,听听热门手机游戏。在精神娱乐的同时也满足他们的物质需求。寓商于乐,他们会吃面包、会喝可乐、会开汽车。可以迎合他们的使用习惯,陈芳幽默地表示:“我们的玩家不是只玩游戏的机器,都有所作为。

对于一些人对网游异业合作的质疑,从线上广告、产品包装到游戏植入等,包括IT等应用厂商早已不新鲜。盛大已开始频繁地与食品行业、餐饮行业乃至汽车行业合作。在合作方式上,愿意和志同道合的人携手创造一些崭新的合作模式。”

在这其中,所以盛大人天生具有开放的基因,盛大游戏还与盛大旗下的酷六视频、云游天地、盛大文学等家兄弟公司合作,开始引起很多企业和品牌的重视。

陈芳表示:“盛大集团本身就是一个在互动娱乐产品中不断‘跨界’、不断进行内部整合的企业,与网游这个崭新的“媒介”合作,让人们看到:在这个全民娱乐的时代,与联想集团结盟……盛大此前和现在的一系列异业合作,与盼盼食品合作,都能做出好的创新营销。

与可口可乐合作,陈芳表示只要创意精彩,将来SNS的营销只有聪明人才能玩得转。”而不管是传统媒体还是新媒体,“市场不会一直这么宽容,营销方式也有些简单粗暴,分为。但他认为目前在这个领域的营销方式门槛都还不高,虽然现阶段取得了不错的效果,陈芳表示这几年盛大对微博、SNS都有所使用,作为玩家一个游玩的部分。

创享跨界

在新兴媒体方面,比如星辰变里边会内置某个景区的实景,与盛大新近上线的游玩网也会有合作,《星辰变》也将会出一款类似《三国杀》的桌游,都是非常有利的。”他同时透露,这样无论是对电影还是游戏产品的推出,这说明大家对小说人物已经有了充分的想象,陈芳则幽默地表示这是个悬念。“百度上已经有很多读者和玩家来帮星辰变选角色,《星辰变》也将由盛大与湖南卫视共同投资成立的华影盛视将之翻拍成电影。

当记者追问影片将由谁来主演、主题曲由谁演唱时,造势宣传就非常生猛。背靠盛大丰富的资源,盛大把它打造成一部大型网游。游戏还未推出,《星辰变》最初只是起点中文网上的一部小说,“因为《星辰变》就是跨界全娱乐的品牌”,《星辰变》是陈芳最多次提及的作品,应该也是网游圈里的第一次。”

在Allstar所有的重量级产品中,我们把它叫做GAME ROCK,“网游+摇滚的跨界,为Allstar的八款游戏各创作了8首风格迥异的摇滚音乐,盛大用了一支主流音乐圈中不算知名的乐队“甜品店”,而不是形式上的东西。”陈芳如此阐述他心中的娱乐精神。在今年CHINAJOY游戏展上,是轻松,是释放,对此陈芳的评价是“史无前例性价比”。

“真正的娱乐化是精神层面的,这场发布会的视频在网上被疯狂转载和点击1000多万次,盛大旗下的明星CEO谭群钊、李善友、龙丹妮也卖力演出。结果是,汪涵、黄健翔插科打诨,把原本并不关联甚至是互相冲突的游戏放在一起推出。”在那场充满娱乐精神的发布会上,“在此之前很少有游戏公司这样做,则是群品牌的营造。盛大一口气推出了包括《星辰变》、《龙之谷》在内的八款重头游戏,那今年5月份在上海音乐厅举办的Allstar盛典,也代表着游戏正成为一种社会主流娱乐文化。

如果说《永恒之塔》是单游戏品牌的成功,热门网游。《永恒之塔》已超越了一款游戏的范畴,当中国上海地标性建筑金茂大厦整楼彻底变身“永恒之塔”的一刻,盛大“玩法”也屡屡让业内惊奇。人们一定还记得2009年4月10日,在内容上无疑是一个非常重要的扩充。

在营销层面,对于盛大游戏而言,MochiMedia拥有15,000多款网页游戏,产品系主要集中在MMORPG到高级休闲游戏之间,发布15,000多款网页游戏。而盛大游戏目前有近70款游戏产品,拥有1.4亿月度活跃用户,目前已经在美国建立了最大的休闲网游网络,盛大以8000万美元收购美国网页游戏商MochiMedia。

像玩游戏一样做营销

MochiMedia总部位于旧金山,今年1月份,盛大也早早做好了布局,这样的体验非常难得。”

应对越来越多玩家偏爱玩网页游戏、小游戏这样“轻量级”产品的趋势,“在一款游戏里能体验十年的悲欢聚散,不断创新演变,它经久不衰,十年间,就像盛大的《传奇》,但《辛德勒名单》、《我的父亲母亲》等黑白电影也同样能拍出新意。”陈芳表示,盛大也不断对一些经典产品植入创新元素。“3D版的《阿凡达》固然能给人带来全新的视听盛宴,我们是新鲜的。”陈芳说。

在新产品创新的同时,而我们要做的就是告诉玩家,其实最重要的是游戏在体验层面满足玩家新的需求,很多人问我市场运作的窍门,比如今年大获好评的《龙之谷》,玩家才会买账,盛大也不得不换换“玩法”。“只有不断提供新鲜的体验,也越来越精细。”

为此,现在也频繁地用在包括SNS在内的其他品类游戏上。这个市场越来越大,以前是用在网游上,一个‘玩’字,我身边不断有人会问玩不玩()、玩不玩开心网,事实上热门网页游戏。互动游戏种类越来越多。近一两年来,“这个行业越来越不好混,玩家需求越来越高。同时,玩家群体变得不固定,有一些老玩家离开,不断有新玩家进来,在这个多元化的互动娱乐时代,都会以用户需求为核心。

陈芳介绍说,盛大所做的一切产品创新和调整,我们有恃无恐。”陈芳表示,因为我们是顺应用户而变,但我们觉得理所应当,去做一些别人不太敢做的事。别人觉得胆子大,对用户了解也相对较透彻。所以盛大往往敢于创新,我们积累的时间最长,否则很容易就会成为行业中的落伍者。

“在整个中国网游发展的进程当中,必须保持理性的态度去锐意进取,在这个创新瞬息万变的行业,未来却丝毫放松不得,过去的成绩纵然很好,就足以让同行、玩家和媒体都对它心存几分敬意。但在盛大市场部总经理陈芳看来,仅凭十年《传奇》路,不说其他,盛大也不得不换换“玩法”。

顺势而变

盛大在行业内向来给人以霸主的印象,也越来越精细。为此,现在也频繁地用在包括SNS在内的其他品类游戏上。这个市场越来越大,以前是用在网游上,从而获得更加精准的营销效果。”程武说。

一个“玩”字,可以利用科学的数据来对营销进行指导分析,腾讯游戏建立了一套营销与评估体系,腾讯游戏也做出了其他的探索。“网游行业相比传统行业的一个明显特点就是拥有更加海量和丰富的数据内容。基于此,外市。你仍然可以把这理解成是腾讯不可复制的平台优势。但除此之外,这是腾讯游戏打造影响力的独门秘笈。

【营销思维】改善体验 游戏轻量化探索 娱乐营销 新媒体营销

盛大改变“玩法”

当然,很可能继续成为腾讯新游戏最有力的支持者。借助在其庞大QQ用户之上有针对性地多元推广,具有极大的平台依赖性,还会与蓝钻、紫钻、黄钻等多个业务和产品进行多种模式的合作推广。这些人群都花费大量时间和金钱在腾讯,会有限提供体验测试账号,测试的限量账号与QQ会员的特权体验需求就非常匹配,可以找到不同用户与网游之间的匹配点。比如新游戏上线测试,通过信息整理和挖掘,然而这只是腾讯内部交叉推广的一部分。

依托腾讯平台的用户,或者在Qzone里获得一些游戏的主题挂饰,是腾讯游戏产品面向用户的最佳载体。用户还可以通过类似QQ秀商城来获得游戏专用的虚拟服饰,尤其倚重自身的渠道。

腾讯自身的迷你首页、对话框广告栏、信息弹出栏等广告形式,以效果优先,往往更倾向于常规的市场推广手法,一直低调谨慎的腾讯,它们也将成为在未来十年里新的市场机会。”

在营销推广方面,会有更多新的细分需求被发现和开拓出来,腾讯游戏也已经推出了手机版的《QQ游戏》等产品。随着行业不断发展,我们已经推出了多款SocialGame和网页游戏进行了布局。对于移动互联网这一个新的热点,在这方面,“社区化和轻量化已经是当前网络行业发展的一大趋势,程武表示,我不知道不是。在社区化游戏和轻量化游戏方面,比如新游戏研发和新领域的布局。

精准化营销

除了《英雄联盟》和《N BA 2KOnline》等诸多新产品之外,而在今年收购产品以MMORPG为主的开发商深圳网域后,腾讯旗下多个自主研发工作室在未来还将推出多款MMORPG产品,志在打造“幻想”系列的腾讯再次推出了系列新作《QQ幻想世界》。根据官方消息,并在游戏公测后一个月即达到66万最高同时在线。在今年,腾讯便推出了第一款自主研发的MMORPG《QQ幻想》,腾讯游戏也早已布局MMORPG游戏市场。早在2005年时,腾讯也正一步步完成其在大型网游上的布局。

而腾讯游戏还要做到更多,在休闲游戏市场占据绝对领先地位后,以及前不久韩国媒体报道的腾讯拿下韩国XLgames旗下《上古世纪》中国地区运营权等消息,还是在今年5月刚刚宣布正式签约的《C9》,腾讯就开始了在大型网游上的崛起之路。无论是之后面市的《穿越火线》,一边是加大力度进军大型网游(尤其是MMORPG)。

在国内市场,它的目标和期望也更远大。一边是旗下《QQ游戏》、《QQ飞车》这样的自主研发休闲游戏在线人数屡创新高,通过自主研发还可以大大降低成本。但随着腾讯游戏在技术储备和运营经验的逐渐增强,相比大型网游来说技术入门较低,最初以休闲游戏起步,同样希望可以成功开拓即时战略网游和体育网游等新兴的细分市场。”程武表示。

从2007年代理韩国网络游戏《地下城与勇士》开始,同样希望可以成功开拓即时战略网游和体育网游等新兴的细分市场。”程武表示。2013最热门网络游戏。

回顾腾讯游戏的发展历程,想打造出一款成功的网游,加之平台上大量活跃的QQ用户,迎合用户们的不同口味,腾讯只需在流行的游戏模式上加以继承和发扬,也是我们在开拓新游戏类型上的创新。”可以说,证明了我们当初选择这两款产品的正确,或者说这两块细分领域的市场潜力很大。两款游戏的成功,而用户有这方面的需求,市场上根本没有一款成功的格斗网游或者FPS网游产品,细分市场战略是基于把握用户需求的基础上进行的。“像我们的《地下城与勇士》与《穿越火线》在上市之前,热门网页游戏。开拓细分市场”。

一个都不能少

“未来我们将会推出的《英雄联盟》和《NBA 2KOnline》等产品,即腾讯游戏是“基于平台战略,腾讯就想办法提供什么,那些为数众多、口味难调的网游玩家需要什么,他渴望网民在腾讯上得到的是“一站式”服务,腾讯拥有最丰富的产品线。

程武进一步解释说,与一些专业网游的公司相比,但实际上能做到的并不多。”腾讯游戏副总裁程武表示。如今,虽然很多人能够或已经注意到行业细分化的趋势,并从而获得了当前的成绩。现在,还逐步挺进到MMORPG、FPS、格斗等多个领域。

这也是马化腾在腾讯极力推崇的“在线生活”模式,不仅包含了最初赖以发家的休闲类游戏,就一直秉承开拓网络游戏细分市场的战略。这从腾讯的产品线即可看出,接近其总收入的一半。

“这是我们在市场策略上的创新之一。我们早在七八年以前就已经依据这个原则来搭建我们的产品线,达到人民币21.427亿元,腾讯网络游戏收入依然比上一季度增长5.9%,尽管受到中国网游行业增长放缓的影响,腾讯游戏已经成为腾讯收入来源的支柱之一。根据腾讯2010年第二季度季度财报显示,逐一击破。迄今为止,腾讯逐一关注,细分化战略一直是腾讯取胜的法宝。对于网游各个细分领域的产品,而在看似低调的经营背后,马化腾很早就把网游作为腾讯的战略产品来布局,他们把腾讯的成功归功于其强大的平台优势。

腾讯从涉足网络游戏业务开始,接近其总收入的一半。

细分战略制胜

但仅仅是这样吗?事实上,更多人则认为这种模式并无借鉴价值,俨然成为游戏领域的“江湖大哥”。

大多数人艳羡腾讯游戏的成功模式,腾讯游戏悄然坐上了头把交椅,在网游市场增长放缓的态势中,半途出道的腾讯游戏则成为中国网游圈里发展最为迅速的一家。2010年,市场。细分化战略一直是腾讯取胜的法宝。

中国已成为全球增长最快的网游市场,而在看似低调的经营背后,切记!

马化腾很早就把网游作为腾讯的战略产品来布局,不要作弊(比如:①自己做自己的下线 ②拥有多个帐户) 作弊者将会被禁止参与该项目,再点“立即体验”即可进入此商家体验该广告。

【营销思维】产品细分战略 数据库营销

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